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利用小程序开发“叫床”服务的罗振宇,为什么会“撞南墙”?清大

作者: 中山新闻网   来源中山新闻网    发布时间2019-03-11

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一向高调、分毫必争的“精明老板”罗振宇竟然放弃了2017年大热的小程序。

罗振宇在朋友圈透露了两个信息“知道了小程序的真相”、“这是个不能说的秘密”。

但逻辑思维官方却给出了这样的解释:“本想做一个轻量级叫床服务,但过程中发现技术难题无法攻克,加之创业团队开发资源有限,所以不再投入精力做小程序了”。

在这之后,前微信产品经理杨茂巍的一段朋友圈发文似乎透露了一些信息,他们曾经开发的一款名为ME学院小程序,“因为涉及付费解锁知识内容“被拒绝,并指出,得到也是因为这个原因而终止小程序之路。

杨茂巍的这段话也透露了两个信息“付费解锁知识内容”、“原因在于苹果”。而杨茂巍和罗振宇患上癫痫病会有什么危害?的两句话合在一起的意是就是“小程序无法涉及知识内容付费领域,幕后控制者正是苹果”。

什么是知识内容付费?

据杨茂巍介绍:付费解锁知识指的是:付费才能看到文章”。得到作为微信小程序的提供者,通过微信平台,进行内容付费的商业模式。

按照小程序现在的规定,并没有对开发者的收益进行收入分成,也就是说,得到小程序在微信上所获得的所有收入全部归入得到。

再来看一下苹果的商业模式:

苹果的市值是从2003年3月开始爆涨的,那一年,苹果推出了iTunes,它是苹果终端的管理平台,无论是iPod,iPhone和iPad都是通过iTunes来管理的。而iTunes的核心就是App Store,而这部分也是苹果公司最赚钱的业务之一。

2017年1月苹果公司宣布,在2016年,App Store为开发者们发放了200亿美元的收入分成,同比增长了40%,自App Store发布以来,共为开发者带来了400亿美元的分成。

苹果公司的规则调整前,苹果App Store和开发者分成方式是先扣除2%的交易税,然后再三七开(开发者七成),这样估算下来, 2016年苹果通过分成获得的收入至少在80亿美元以上,苹果App Store至少从付费应用中收获了170亿美元的纯利润。

小程序主打:“即用即走,无需下载,无需关注”。而这正武汉市权威癫痫病医院是APP当今的用户痛点。

APP受到打击的直接影响就是苹果公司。苹果App Store至少从付费应用中收获了170亿美元的纯利润。如此雄厚的利润,苹果既不可能让给微信,更不可能让给微信生态的开发者。

不过,从小程序的功能设置规范来看,微信其实限制了“付费设置添加”和“虚拟物品购买功能”。从一开始,微信小程序就避开了与苹果App Store中的付费下载和内购两种模式的竞争。

而杨茂巍提交的ME 学院小程序,从字面意思上更像是知识传播平台,涉及课程和教育。提交后未获得微信审批,也正是违反了虚拟物品购买功能。

除了虚拟物品购买功能外,小程序还明文规定:游戏、直播也尚未开放。而这个限制可能也与苹果有关。

2016年12月7日,部分接入微信支付的国内游戏开发商收到微信方面发出的邮件,被告知“因为appstore虚拟类目的充值政策调整,iOS用户将无法继续在微信公众号内充值游戏类产品,包括不限于端游、页游、客户端手游、H5小游戏等形式的帐号余额充值及虚拟道具的直接购买”。

邮件全文如下:

在发出这则通知后,目前在微信端的H5游戏公众号大号已出现游戏内无法支付的情况。

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什么是虚拟物品购买?

百度百科上介绍:虚拟物品是:即非实物,摸不到的物品。另外一种生产模式,另外一种生产领域,看得见,摸不着,比如游戏就是虚拟界一种产物、是指从虚拟的网络游戏世界里衍生出来的物品,主要是装备、 武器等,有时候还包括了游戏中的货币等以及qq的各种收钱图标如黄钻、qq会员等。内容在某种程度上也算是虚拟物品,从事实看来,虚拟物品交易都出现在线上,而线下场景才是提供实物交易场景。

这与张小龙在公开课上介绍的“小程序使用场景在线下”完全吻合。再来看一下张小龙的这段话:“小程序在微信里是没有入口的,很多人看到微信开始内测小程序,大家说这是一个新的机会,我们应该上去,去获得一些流量上的红利,但是那就非常遗憾,公众号在微信里面其实也没有入口,一个用户如果没有订阅过任何一个公众号,他在微信里面找不到这样一个入口,小程序也是一样的,如果一个人没有去运行过任何一个小程序,他在微信里也是找不到小程序的入口辽宁癫痫医院哪个好

因为当微信没有这样一个入口的时候,所有提供公众号服务的企业,他们会想办法把自己的二维码铺到所能够铺的地方去,那就真正实现了公众号的入口其实不是在微信里面,而是在二维码里。“

“什么地方可以铺二维码”?线上或线下。现在看来,小程序的二维码不支持长按识别,只能通过另一个硬件的扫码。那么,只有线下。而张小龙在公开课上举过的小程序应用场景几乎全是线下。

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这些说明了3点:

1. 小程序侧重线下交易。所谓线下指的就是实体场景,实体场景的交易也将是实体商品。

比如像得道这样的线上内容就是虚拟商品,如果把线上内容出版成书,则是实体商品和实体交易。而实体交易在App Store中是不需要分成的。

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