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后游戏直播时代:斗鱼直播如何“吊打”虎牙?_行业资讯

作者: 中山新闻网   来源中山新闻网    发布时间2018-11-10

  近日,刚刚获得腾讯投资的虎牙宣布向美国纳斯达克提交IPO申请书,而透过招股书和这笔融资,我们借助腾讯的眼光首次看到了直播行业的真相:腾讯对斗鱼的整体估值约为虎牙的两倍,虎牙面对斗鱼的一系列商业化组合拳正在逐渐走向衰弱。

  据投资方消息称,腾讯此次投资给斗鱼的估值价格约为24-25亿美元,而虎牙获得腾讯4.6亿美元融资占股34.6%,以此推算出腾讯对虎牙的整体估值约为13.3亿美元。同时野村证券分析师在此轮融资后对虎牙的估值同样从之前的27亿美元降到了15亿美元。两者相比较之下,虎牙在招股书中宣称的“行业第一”言论不攻自破。

  从2014年第四季度YY拆分虎牙独立运营到现在,虎牙依然没有找到一条适合自己的商业化道路,其重要收入仍然来自观众打赏,在这个都善于用流量变现的商业时代中显得格格不入。

  YY游戏直播哪家癫痫病医院看的最好軍海疗效好创始人古丰曾透露:早在2013年底,虎牙直播已经覆盖了大概一半的用户市场,月活用户近3000万,且实现了千万级的盈利。这一活跃人数斗鱼经过三年的高速发展期直到2017年才达到,但很明显,虎牙在直播竞争最激烈的几年中败下阵来,经历了从赢到亏的巨大转变。

  资料显示虎牙2016年、2017年的营收分别为7.969亿元、21.848亿元。虽然虎牙营收在2017年呈现出高增长的态势,但也免不了其处于亏损的状态。2016年运营亏损6.26亿元,去年运营亏损也达到9486万元。

  虎牙主要财务数据

  虎牙近两年亏损了7个亿,收入结构更是单一,在主营业务与利润这两个方面,虎牙的数据非常的难看! 公开资料显示,虎牙在2017年总净收入为3.358亿美元,除广告和其他业务,大部分来自直播业务;2016年虎牙直播业务带来的营收占总营收癫痫病医院那里好99%。相比较斗鱼对于异业合作、直播商业化的遍地开花,虎牙对商业变现这件事却犹豫不决丢失了最好的机会。

  直播业务和付费用户,是虎牙商业模式的核心,但九成以上的收入来源于此,也意味着其把这一最核心的商业模式变成了最大软肋。如果没有更新的内容吸引,没有持久的注意力抓取,一旦付费用户出现下降,坐吃山空几乎是板上钉钉。而反观斗鱼,除主营直播业务之外,斗鱼已经在直播产业上下游开展闭环生态布局,包括内容投资、主播公司投资,孵化人气主播;投资总额达10亿元的文创产业基金致力于网红培养、大数据建设、直播电商等领域建设等。从线上“鱼乐盛典”到线下连续三年举办“斗鱼嘉年华”,斗鱼已经完成了从线上到线下的全娱乐矩阵的构建。

  斗鱼嘉年华

  在2013年之前一骑绝尘的虎牙,如今却陷入了持续亏损无法在国内上市的窘迫困境,连续两年严重低于港儿童癫痫病有何治疗方法呢股上市的最低要求(港股要求上市公司两个财政年度合计至少2000万港元盈利),出走美股成了虎牙唯一的选择。而斗鱼透露将选择在港股上市至少释放出一个重要讯息:斗鱼在过去两年中至少盈利2000万港元,可见商业化之前,运营成果就已非常显著。

  斗鱼对虎牙反超后的差距正在近两年迅速扩大,数据显示斗鱼月活在去年11月已接近2亿,日活超过3000万;另据一些第三方数据如极光大数据2018年《2月直播app市场渗透率》显示,斗鱼直播最高为4.25%,其次是虎牙直播和YY,分别是3.61%和3.33%。

  2017年9月至2018年2月的日活量,斗鱼直播以670.8万领先,均高于YY的580.6万和虎牙直播的474.6万;除此之外,2017年斗鱼直播APP全年累计下载量约为2560万,虎牙直播约为1860万,与斗鱼相比,虎牙大约差了700万。2018年3失神性癫痫应该吃什么药比较好月份最新的移动端直播人间活跃数据统计显示,斗鱼APP月活跃人数依然领先虎牙超过500万人。

  同时斗鱼已经将“斗鱼嘉年华”IP从单纯的线下聚会活动发展成为一年一度的直播界盛会,2018年更是提出了“国际武汉斗鱼直播节”概念并得到了福特、游族网络的冠名、赞助,在线上直播之外找到了更多流量变现机会。线上线下互动的“鱼乐盛典”、线下狂欢型的“斗鱼嘉年华”,使得直播线上线下相互赋能,激活了粉丝的活力,开拓出更多可行的商业合作,利用不断产出优质主播,激活流量线上线下互动,打造出了良性闭环生态。

  从去年斗鱼嘉年华期间斗鱼联席CEO张文明透露将在未来一年中全面开启商业化进程后的一年里,斗鱼打出了一套有针对、有效果的商业化组合拳,在奠定斗鱼上市基础外,更是让斗鱼直播在在经营数据、粉丝影响力上开启了全面超越和全速起飞的新阶段。

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